La CW voit trouble
Le dernier né des networks, issu de la fusion entre WB et UPN en 2006, serait-il en train de vivre ses dernières heures ? Pas encore, répond le Wall Street Journal. Mais les menaces existent.
Accusant une perte de 28% sur son public ciblé, les adultes de 18-34 ans, difficile de ne pas admettre quelques ratés. En deux ans d'antenne, la chaîne n'a toujours pas réussi à dynamiser son audience. Pire, elle persiste dans sa politique de séries parlant d'ados a l'efficacité douteuse. D'autant que le téléspectateur moyen de la CW est âgé de 34 ans. Depuis 2001, la chute d'audience ne faiblit pas.
N'avouant qu'à demi-mots ses erreurs, la CW a indiqué la semaine dernière, en même temps que sa nouvelle des grilles des programmes (voir actualité), vouloir modifier sa cible et s'orienter vers les femmes de 18 à 34 ans. Voilà de quoi justifier une nouvelle télé-réalité intitulée Stylista qui s'intéresse au milieu de la mode.
Autre mesure : la vente du dimanche soir à une société de production indépendante, Media Rights Capital, qui diffusera ses propres séries. Elle dispose déjà de quatre programmes (deux comédies et deux dramas) dont on ne connait que les titres : Surviving Suburbia, Book of Murphy, I.M. Valentine Investigation et F.A.T. City.
Cela ressemble plus à un dernier soubresaut qu'une véritable remise en question. Outre-Atlantique, on parle même de la saison 2008-2009 comme étant celle de la dernière chance. Avec Smallville (photo ci-dessus) sur sa fin et l'incapacité de trouver un leader comme l'était The O.C. (Newport Beach VF) en son temps, la porte de sortie se rapproche dangereusement.
Ses deux nouvelles séries la relanceront-elles ? Un spin-off de Beverly Hills n'est pas sur le papier une mauvaise idée. Problème, la série qui se profile parait, annonce après annonce, de moins en moins originale. Une simple suite modernisée en somme.
Quant à Surviving the Filthy Rich, ses ingrédients de comédie ont peu de chances de faire d'elle un grand succès d'audience. Reaper a été renouvelée dans la douleur et Aliens in America ne connaîtra pas de suite.
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Le numéro 18 de Générique(s) est en kiosques. En couverture, les femmes de Desperate Housewives, pour un zoom de 17 pages décryptant notre relation d’amour-haine à la série et augmenté des confessions du créateur Marc Cherry et de l’actrice Dana Delany. Le magazine célèbre aussi à sa façon la rentrée littéraire, en explorant dans son dossier les riches liens entre littérature et séries, de The Wire à Dexter. Côté interviews : des rencontres avec le nabab Josh Schwartz (Gossip Girl, Chuck), le casting de Battlestar Galactica et l’équipe de Dirty Sexy Money.
Générique(s) décrypte également le phénomène des web-séries, passe Terminator : The Sarah Connor Chronicles « sur le grill », et chronique les sorties DVD de la rentrée (Damages, Charlie Jade, The Riches, etc). Enfin, la partie « Points de vue » revient sur le magnifique générique de Mad Men, dresse le portrait d’Ari Gold, l’électron libre d’Entourage, donne la parole au réalisateur Nicolas Boukhrief pour un « Ma série et moi » grand format, et accueille deux nouvelles rubriques : le « cabinet des curiosités », qui explore l’histoire souterraine des séries télé (Kindred, le clan des maudits est au programme) et « Trajectoire », inaugurée par le réalisateur star Timothy Van Patten, qui nous livre notamment quelques confidences sur The Pacific, la future série événement de Steven Spielberg.